當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容
木塞來斯品牌形象CF創意腳本
作者：許廣崇 時間：2008-2-2 字體：[大] [中] [小]
-
高崇關于廣告創意的認識
所謂創意就是傳統思維的叛逆；是打破常規的哲學；是一種心理智能的延展；是一種文化底蘊的升華；是一種理念閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環和凝練；是點題造勢的扭捏與把握；是跳出框架之外的靈感再現，超越自我，超越常規的導引；是智能產業神奇組合的神奇魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞與智慧的對接；是創造性的系統工程；是投資未來、創造未來、演繹未來的系統預期工程。
總之，充分利用創造性思維和頭腦風暴可以產生神奇的創意思路、創意靈感和創意定勢。
美國學者Parnes（1967）提出「創意解難」（Creative Problem Solving）的教學模式，是發展自Osborn所倡導的腦力激蕩法及其它思考策略，此模式重點在于解決問題的過程中，問題解決者應以有系統有步驟的方法，找出解決問題的方案。
高崇關于木塞來斯的認識
木塞來斯酒業——
新疆木塞來斯酒業有限公司是一家具有濃厚西域風情的民營股份制企業。以挖掘民族瑰寶、弘揚民族文化為主旨，致力于現代生物工程高新技術的研發，主要從事 “維秘”系列葡萄酒的生產、銷售。
維秘：中國傳統葡萄酒第一品牌
在新疆同行業中，我們獲得：
——中國著名品牌
——北京人民大會堂指定用酒
——首家榮獲“2006中國自主創新型企業”
——2005新疆維吾爾自治區誠信企業
——2006新疆維吾爾自治區誠信企業
——阿克蘇地區政府接待專用酒
——阿克蘇地區旅游接待專用酒
——第四屆新疆國際旅游節指定用酒
木塞來斯決非純粹葡萄酒——
【商品名稱：】維秘8度
【商品品牌：】維秘木塞來斯
【商品簡介：】100%葡萄全汁，鹿茸，肉蓯蓉，紅花，桑果，750ML
【上市日期：】2007年01月1日
木塞來斯，翻譯語為“忠貞的愛情”。
木塞來斯是種酒，千年的歷史，維族人的專利產品、民族的特色，也是新疆人的自豪！這酒的力像神仙的指揮棒，你的意識跟著他越去越遠，雖然不是你想到的，但你沒有理由拒絕！
在新疆有一種當地農民自己釀造的葡萄酒叫做“木塞來斯”，這種酒口感好，度數低，喝多了也不上頭，但是喝這種酒時不能吹風，否則很容易就醉。喝完這種酒，女子們個個臉蛋粉紅，眉宇間透露出微微醉意，更現出女性的嫵媚。而男子們也心情亢奮，大家暢所欲言，載歌載舞，將快樂發揮到了極至。所以，在日常生活中，維吾爾朋友經常開玩笑的說：“喝酒嗎，就喝‘沒事來事’（‘木塞來斯’的諧音）”。
高崇關于木塞來斯廣告創意的提煉
思考檢核的關鍵點——
1．木塞來斯不是純粹葡萄酒那么簡單！
2．木塞來斯是一種純粹功能葡萄酒！融進鹿茸，肉蓯蓉，紅花，桑果等功能性中草藥原藥材，打造其功能本性。
3．木塞來斯品牌源于新疆樓蘭公主傳古故事，蘊涵神奇的愛情故事，演繹愛情精華。
廣告訴求的提煉點——
1．****嗎？
2．木塞來斯！忘不了！
3．****一起來！
附件
木塞來斯品牌形象CF創意腳本-****篇
關鍵字： 品牌形象 木塞來斯 創意腳本
木塞來斯品牌形象CF創意腳本（30秒）（****篇）
鏡號 景別 技巧 畫面 旁白
1（4秒） 遠景 廣角效果 天山，白雪，藍天 神奇的天山，期待的木塞來斯！你在哪里？
2（8秒） 近景 拉近 一瓶木塞來斯從遠及近旋轉出現在雪地上，前面一串串腳印
字幕：踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫 我找到啦。木塞來斯！好酒一起擁有（男聲）
3（7秒） 近景—特寫 拉近 木塞來斯來到觀眾眼前。背景是葡萄園 天山冰雪 至純至釀
4（3秒） 由遠及近，特寫 剪輯維密•木塞來斯廣告畫面 沒事就快來！（女聲）
5（4秒） 由遠及近 木塞來斯系列產品齊登場 來啦！一起來吧！沒事來事，木塞來斯，****你我（男聲）
6（4秒） 特寫 木塞來斯企業徽標和簡稱組合視覺形象標版
****？
木塞來斯
****一起來！
（齊聲）
木塞來斯品牌形象CF創意腳本（15秒）（****篇）
鏡號 景別 技巧 畫面 旁白
1（4秒） 遠景 廣角效果 天山，白雪，藍天 神奇的天山，期待的木塞來斯！你在哪里？
2（8秒） 近景 拉近 一瓶木塞來斯從遠及近旋轉出現在雪地上，前面一串串腳印
字幕：踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫 我找到啦。木塞來斯！好酒一起擁有（男聲）
3（7秒） 近景—特寫 拉近 木塞來斯來到觀眾眼前。背景是葡萄園 天山冰雪 至純至釀
4（3秒） 由遠及近，特寫 剪輯維密•木塞來斯廣告畫面 沒事就快來！（女聲）
5（4秒） 由遠及近 木塞來斯系列產品齊登場 來啦！一起來吧！沒事來事，木塞來斯，****你我（男聲）
6（4秒） 特寫 木塞來斯企業徽標和簡稱組合視覺形象標版
字幕：系列產品同期上市！
****？
木塞來斯
****一起來！